Что такое нейминг простыми словами. Что такое нейминг и с чем его едят. Почему это так дорого

Бывает так, что Вам нравится название той или иной компании? Ход мыслей обычно такой: «Ох, какое классное название, интересно, как они до него додумались?». Возможно, Вас это удивит, но в 80% случаев додумались не «они», а копирайтеры. Это направление деятельности копирайтера называется нейминг.

Что такое нейминг

Нейминг (англ. naming) – это комплекс работ, направленных на создание звучных, ярких и легко запоминающихся названий для предприятий, проектов, товаров, услуг.

Неймер – копирайтер, придумывающий точное имя, которое точно отражает суть того, что названо этим именем. В задачу неймера входит также необходимость объяснить заказчику, как это имя использовать, с чем сочетать, как лучше рекламировать.

Название компании или проекта относится к одному из первых вопросов, который встает перед начинающим предпринимателем. Помните, капитан Врунгель говорил, что «как Вы яхту назовете, так она и поплывет»? Согласитесь, что название «Победа» гораздо лучше, чем «Беда»…

О работе над названием

Хорошее название можно увидеть во сне, но чаще всего это результат кропотливого труда. Первым делом анализируется целевая аудитория проекта. Исходя из полученных данных и пожеланий заказчика, начинается работа с фонетикой. Каждая буква вызывает у нас ту или иную эмоцию, пусть и на подсознательном уровне. Задача копирайтера сложить нужные буквы в нужное слово, которое в итоге «зацепит» целевую аудиторию.

Чем опытнее , тем меньше он разрабатывает вариантов для заказчика. Гуру делают 1-2 варианта названия и какой-то из них заказчики обычно принимают. В целом, нейминг – это трудоемкая работа, завязанная на психологии и маркетинге.

Придумывая название, копирайтеру (точнее, неймеру) необходимо проверять его в реестре юридических лиц, а также зачастую подбирать под в заданной зоне (например, в зоне.ru или.com). В качестве примера можно привести название компании «Домик в деревне», которое в точности соответствует своему доменному имени https://domik-v-derevne.com/

Что такое киберсквоттинг

Киберсквоттинг (англ. cybersquatting) - регистрация доменных имён, содержащих торговую марку, принадлежащую другому лицу с целью их дальнейшей перепродажи или недобросовестного использования. Люди, практикующие такие действия, называются киберсквоттерами. Они «пачками», в больших количествах регистрируют и закупают доменные имена, которые потом выгодно продают.

Далеко не все компании, особенно стартапы, готовы отдавать энную сумму за выкуп необходимого домена у киберсквоттеров. Поэтому они обращаются к копирайтерам, чтобы они придумали звучное название.

Дуэт названия и слогана

Часто вместе с неймингом (созданием названия) также заказывают разработку слогана. Здесь фонетика уже не так важна, однако надо тонко чувствовать целевую аудиторию. Примеров хороших слоганов масса:

• Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
• Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет (копирайтер - Маяковский)
• Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)
• Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)
• Ваша киска купила бы Whiskas
• Не тормози - сникерсни
• Россия - щедрая душа
• Летайте самолетами Аэрофлота
• Сделай паузу - скушай Twix
• Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам! (стиральный порошок)

«Просто добавь воды» (Инвайт)

Напиток получался из чудо-порошка Инвайт по принципу «Просто добавь воды».

«Танки грязи не боятся» (КАМАЗ)

«Яндекс. Найдется все»

Что дает удачное название и слоган? Прежде всего – это конечно лояльность аудитории. Хорошее позитивное название изначально располагает людей к доверию и совершению покупки. В совокупности с качественным логотипом и удачным фирменным стилем получается хороший старт для новой компании или проекта. При хорошем маркетинге есть реальный шанс догнать конкурентов, которые работают на рынке несколько лет, но не имеют столь удачного позиционирования.

Нейминг (naming ) – процесс разработки названия бренда для компании, товара или услуги, важнейшая часть маркетинговой стратегии компании, неотъемлемая часть позиционирования бренда.

Нейминг – (имяобразование) комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов, товаров. В научной литературе, помимо понятия «нейминг», употребляют термины «коммерческая номинация», «семонемика».

Цель нейминга – определение коммерческого названия товарной или торговой марки, под которым предмет маркетинга выводится на рынок и под которым его должен идентифицировать потребитель.

Задачи нейминга :

• Коммуникативные – продвигать на рынке товары или услуги производимые компанией и способствовать индивидуализации предметов маркетинга;
• Юридическая – защищать их от подделок и других видов нелегального использования;
• Коммерческая – способствовать увеличению дохода владельца торговой марки, когда предмет маркетинга реализуются под известным и популярным именем.

Неймер – человек или компания, которые занимаются неймингом – специализируются на создании «коммерческих имен». Задача неймера – придумать звучное имя, максимально четко отражающее суть того, что носит это имя, объяснить, как это имя использовать и с чем сочетать.

• ассоциативная – транслирование существенных признаков предмета маркетинга, с целью явного указания на связь с потребителем;
• номинативная – определяет имя предмету маркетинга;
• эстетическая – средство создания положительных эмоций, красоты;
• дифференцирующая – транслирование отличительных признаков;
• воздействующая – средство формирования правильное понимания предмета маркетинга;
• рекомендательная – попытка направить внимание к предмету маркетинга;
• аттрактивная – сформировать восприятия пользователя, на основе положительного чувства, в отношении предмета маркетинга.

1. Прагматонимы – словесные товарные знаки;
2. Эргонимы – названия фирм, предприятий, организаций;
3. Гемеронимы – названия средств массовой информации;
4. Геортонимы – названия фестивалей, конкурсов, концертов;
5. Порейонимы – названия средств передвижения.

Нейминг, с точки зрения лингвистического анализа. В нейминге выделяют следующие приёмы создания коммерческих наименований:

1. Заимствования (лексико-семантический способ) – способ, связанный заимствованием слова с переносом смыслового значения этого слова:

• Семантическая онимизация – прямо указывает на объект номинации (магазин «Продукты»);
• Трансонимизация – переноса известного имени в коммерческую сферу (Торговый Центр «Колизей»);
• Иностранные заимствования – использование названия иностранных товаров, марок:
• транслитерация – точная познаковая передача знаками другой письменности с адаптацией («Камильфо»)
• без адаптации («Bounty»);
• Топонимизация – использование географических названий:
• рек (гидронимы);
• населенных пунктов (ойконимы);
• названия рельефных объектов (оронимы);
• космических объектов (астронимы).
• Терранимизация – использование названий объектов живой и неживой природы:
• геологические термины (геонимы);
• названия растений (плантонимы);
• животных (зоонимы).

• Аффиксация – способ образования слов с помощью аффиксов, т.е. присоединение аффиксов к корню или основе слова:
• префиксация («Мегастиль»),
• суффиксация («Люксис»),
• суффиксально-префиксальный способ (санаторий «Приморье»);
• Плюрализация – нейминг с помощью формы множественного числа (магазин «Вещицы»);
• Словосложение – соединение корней разных слов («Мебельград»);
• Аббревиация − сложение сокращенных основ, усеченных корней и целых слов («Алкомаркет»);
• Усечение – нейминг, путем усечения конечной части слова (магазин «Техно»);
• Эллиптирование − сокращения многословного имени до одного слова (магазины «На Таганке»);
• Телескопия − создание новых имен простым присоединением одного слова к другому, которые иметь общую часть («Бананас» – «банА» и «Ананас»);
• Сегментация − разделение слова на части с целью придать ему новый, рекламный смысл («Про-кофий»);
• Нейминг усечением – использование усеченных слов в названии («ВудИмпекс» – импорт и экспорт древесины).

• Законченная смысловая конструкция («Домик в деревне»);
• Нумерализация – использование в названиях цифровых обозначений («Вереничная №1»);
• Аллитерация – повторяющиеся в тексте одинаковые или однородные согласные («Ваш Лаваш», «Coca-Cola»);
• Инициализация − нейминг на основе буквенных обозначений («М.Видео»);

• Перефразы – использование описания вместо собственного имени или названия:
• эвфемизмы – для благозвучной замены слов, признанных грубыми или «непристойными» (магазин «Точка G»)
• какофемизмы – замена предмета более вульгарным, фамильярным или грубым («Вареничная», магазин «Смерть мужьям»).
• Метонимии – сближение, сопоставление понятий по смежности

• синекдоху (соотнесение общего с частным) («Всемирная паутина»);
• аллегория (иносказание);

• Метафоры – используются в нейминге, чтобы выгодно подчеркнуть одно или несколько свойств бренда:
• гипербола («Большое удовольствие»);
• литота – троп приуменьшением или нарочитым смягчением (мастерская «Секундное дело»);
• катахреза – троп или стилистическая ошибка, неправильное или необычное употребление в сочетании слов с несовместимыми буквальными лексическими значениями («Адский рай»)
• Антифразис – приём нейминга, заключающийся в употреблении слова или словосочетания в противоположном смысле, обычно ироническом:
• антитеза – резкое противопоставлении понятий («Красное & Белое»);
• ирония (и самоирония) (магазин очков «Слепая курица»),
• оксюморон – образное сочетание противоречащих друг другу понятий («Горячий лед»)
• сарказм – сатирическое изобличение (магазин «Сытый Обжора»)

Методы нейминга. В зависимости от цели, выделяют следующие способы образования коммерческих имен:

1. Лингвистический нейминг – определение имени манипуляцией словами (см. перечень выше), с использованием конструкций и сочетания слов с переносом их смыслового значения на предмет нейминга;
2. Ассоциативный нейминг – использование ассоциативного ряда (слова), связанного с объектом нейминга;
3. Нейминг подстройкой – использование имени продукта лидера как эталон для формирования собственного имени продукта ("Pavasonic");
4. Именной нейминг – присвоить объекту маркетинга существующее имя:

• По имени (магазин «Ольга»);
• Патронимы – нейминг по обчеству («Петрович»);
• По фамилии или родовым названием (отель «Хилтон», торт «Наполеон»);
• Литературное имя (студия красоты «Василиса Прекрасная»);
• Историко-культурные антропонимы (Кафе «Петр I»);
• Псевдонимы и прозвища (магазин «Калигула» – прозвище императора Гая Юлия Цезаря Августа Германика);

Нейминг включает следующие шаги (этапы нейминга ):

1. Постановка цели, которую необходимо достичь сочетанием имени и предмета маркетинга;
2. Конкурентный анализ рынка;
3. Анализ целевой аудитории;
4. Анализ имени компании - владельца, внутренней среды и проч., если неймингом занимается сторонний подрядчик;
5. Описание предмета маркетинга, для которого разрабатывается имя:

• предметное описание – что именно получит это имя;,
• описание рыночных преимуществ,
• задач, которые решает целевая аудитории с помощью предмета,
• отстройка от конкурентов
• и проч.

• стилистическая – нейминг осуществляется в соответствии с имиджем и стилем, присущим целевой аудитории;
• рекламопригодность – нейминг должен создает название, пригодное и способное продвинуть предмет маркетинга;
• визуальная – нейминг должен предполагать продуманность изображения, написания, пригодность использования имени в различных коммуникациях и условиях использования;
• фонесемантическая – на подсознательном уровне имя должно вызывать ассоциации и эмоции;

На днях нам для производственных нужд понадобилась подборка удачного нейминга. Мы, разумеется, полезли искать её в интернете, но найти такую оказалось сложно. В сети много списков несуразных, очень плохих и просто смешных названий. Подборок же действительно хорошего и работающего нейминга очень мало, и они очень короткие. Исправляем ситуацию.

Денис Белоусов, директор по стратегическому планированию и развитию:

«Оценить нейминг, на самом деле, очень сложно. Название само по себе - это просто набор слов. Лишь в контексте всего бренда нейминг обретает какой-то смысл. Название может быть сверхоригинальным, звучать безумно круто, содержать много смыслов и отсылок, но при этом не подходить под позиционирование и целевую аудиторию».

Небольшой дисклеймер. Мы не знаем деталей проектов из этого списка. Поэтому мы оцениваем эти примеры нейминга, лишь предполагая у них определённые цели и задачи. Эти предположения могут не совпадать с реальностью.

Словесное жонглёрство

Есть множество примеров, когда в качестве нейминга выбирается случайное слово: Apple, Mars, Nike. Но этот нейминг не работает на бренд. Наоборот, в приведённых примерах успех бренда наделил эти слова определённым смыслом, и они стали вызывать у аудитории ассоциации с продукцией. Если у вашего бренда нет подобной истории, лучше всего будет разработать нейминг, в который изначально будет заложен определённый смысл.

Если вы предлагаете принципиально новый продукт, стоит разработать название, в котором будут читаться свойства этого продукта. Например, нейминг стартапа Teddy Food ясно говорит, что проект как-то связан с едой. И действительно, это благотворительный проект, в котором люди покупают корм бездомным животным и могут наблюдать за ними онлайн. Если же вы стремитесь завоевать себе место на уже перенасыщенном рынке, скорее всего, будет разумно выделиться среди конкурентов на уровне эмоции.

Так или иначе, требуется тщательная экспертиза названия, чтобы оно вызывало именно те эмоции, которые будут играть вам на руку. Здесь важно не переборщить с креативом и не оторваться от задач проекта. Например, название ювелирного магазина «Серёжечная» - очень смешное, но вряд ли способствует росту продаж.

Вообще в нейминге надо найти некую золотую середину. Нужно, чтобы название было необычным и в то же время не слишком. То есть чтобы оно выделяло бренд среди конкурентов, но оставалось знакомым аудитории и вызывало у неё определённые ассоциации. Чтобы добиться этого, в ход идёт разного рода игра слов и смыслов.

Давайте теперь взглянем на примеры оригинального креативного названия, которое точно попадает в целевую аудиторию и вызывает нужные ассоциации.

WhatsApp

Кто не в курсе, это мессенджер, то есть средство общения. Нейминг совмещает известное молодёжное приветствие «What’s up!» и слово application (приложение).

Bla Bla Car

Если у вас есть машина и вы планируете дальнюю поездку, вы можете найти через этот сервис попутчиков. Они оплатят вам бензин (может, ещё и в плюсе останетесь), а в довесок ещё и скрасят вам дорогу беседой.

«Бла-бла-бла» - это имитация разговора ни о чём. Совмещаем с «машиной» и получаем Bla Bla Car. И необычно, и интуитивно понятно, что имеется в виду.

Халасё

Это ресторан китайской кухни. В нейминге содержится как бы положительная оценка продукции: «хорошо». И при этом имитируется азиатский акцент. Возникает ощущение аутентичности.

Эковер

«Эко» - понятное дело - отсылка к повышенной экологичности. Английское слово cover - покрывать. То есть уже примерно понятно, что это за продукция. А это экологичный теплоизоляционный материал.

Чук и Гик

Взяли название известного каждому жителю нашей страны произведения «Чук и Гек». Добавили в него сленговое слово, обозначающее человека, чрезвычайно увлечённого чем-то - «гик». Получился нейминг магазина комиксов.

БИОКЕЙ

Диетические злаковые батончики. Здесь есть вполне ожидаемое для данной категории сочетание «био». Но при этом название читается как английское «be OK».

Крафтовое пиво

Крафтовое пиво должно сильно отличаться от традиционного пива. Когда оно только набирало популярность, нужно было подчеркнуть эту особенность оригинальным названием. Теперь яркий неожиданный нейминг крафтового пива - это норма категории.

Чаще всего в названии используется приём: совмещается несколько несовместимых понятий, чтобы в итоге получилось нечто звучное. Например, есть пиво «Тактический ядерный пингвин». Иногда используется что-то принципиально не подходящее для пива: «Слюна лося», «Старое машинное масло» и тому подобное. Как видите, на фоне этих названий перегнуть палку очень сложно. Именно поэтому креативщики любят, когда им заказывают разработать бренд крафтового пива - можно дать полную свободу фантазии и оторваться.

Кстати, это касается именно наименований товара. Пивоварни берут столь суперское название гораздо реже. Обычно это что-то нейтральное, например, «Василеостровская Пивоварня». Но и тут попадаются интересные решения, особенно за границей.

Lovecraft Weird Brewery

Говард Филлипс Лавкрафт - известный писатель в жанре ужасов и фантастики. Очень часто крафтовые пивоварни стараются найти в качестве нейминга слово, в котором содержится сочетания букв типа «крафт», и это как раз тот самый случай.

Этот пример интересен ещё и тем, что связь бренда с писателем не ограничивается неймингом. Тема развивается и в айдентике. Она выполнена в мрачном чёрном цвете, а в качестве знака используется силуэт чудища с щупальцами: очивидно, это Ктулху, злое божество из книг Лавкрафта.

ZeBrew Brewery

Сербская пивоварня. Здесь поиграли со словом brew - варить. Его скрестили со словом zebra и получилось ZeBrew. Фирменные цвета, разумеется: чёрный и белый. А фирменный знак - собственно, зебра. Просто и со вкусом.

VARVAR brew

Украинский бренд крафтового пива. В этом случае решили использовать менее вестернизированный вариант. Название Varvar читается и как удвоенный восточнославянский корень «вар», который напрямую отсылает нас к слову «варить», и как «варвар». Фирменный знак - викинг в рогатом шлеме.

Эль Мохнатый Шмель

Вряд ли это можно сейчас назвать крафтовым пивом, потому что оно продаётся практически в каждом продуктовом супермаркете. Но изначально оно выпускалось маленькими партиями в частной пивоварне.

Нейминг локальный, отдаёт своим, родным, русским. При этом он рифмованный, благодаря чему легко запоминается.

На грани фола

Иногда, чтобы привлечь внимание, креативщики разрабатывают нейминг, который ещё чуть-чуть и будет вне закона. Обычно при разработке неймнга стараются избегать ассоциаций с обсценной лексикой и пошлостью. Но иногда такие ассоциации вызывают специально, чтобы эпатировать аудиторию.

И вот здесь есть большая опасность перегнуть палку. При таком подходе вас почти наверняка заметят, но вот полюбят ли - большой вопрос. Такой нейминг может просто насмешить аудиторию, при этом не дав ей мотивации для покупки. Или вовсе отпугнуть. Поэтому к такому неймингу стоит прибегать в крайних случаях, тщательно всё просчитав и обдумав.

What The Pack?

Портал, посвящённый теме дизайна упаковки. Название переводится как «Что за упаковка?» Но, разумеется, читается более известная фраза: What the fuck?

Основной аудиторией является креативное сообщество, которое, скорее всего, оценит игру слов и смелость в выборе нейминга. Поэтому конкретно в данном случае такой подход оправдан.

вДудь

Название youtube-канала журналиста Юрия Дудя. Основной контент - интервью с известными людьми.

В нейминге зашифрована фамилия центрального персонажа канала - Юрия Дудя. Но оно также вызывает ассоциации со сленговым словом «вдуть». Казалось бы, очень неоднозначное решение. Но, ознакомившись с контентом канала, понимаешь, что такой нейминг частично отражает позиционирование. Юрий часто очень в лоб задаёт неудобные вопросы и вообще порой ведёт себя очень дерзко, то есть как бы «вдувает» собеседнику.

Peace, Death

Игра для мобильных платформ. Мы играем за Жнеца, этакого бюрократа из загробного мира. Перед нами предстают души умерших, и мы должны определить их в ад, рай или в чистилище в соответствии с инструкциями. С каждым уровнем инструкции усложняются.

Игра очень саркастическая, в ней много чёрного юмора, что полностью оправдывает жёсткость нейминга (если ещё не поняли, попробуйте прочитать оба слова очень быстро).

Sunofabeach

Именно так, неймнг представляет собой как бы отцензуренную версию англоязычного «son of a bitch» («сукин сын»). Просто son заменили на sun (солнце), а bitch на beach (пляж). Читается почти так же, как оригинальное ругательство, а русскоязычная аудитория вообще не уловит разницы.

Казалось бы, неуместный приём для солнцезащитного геля. Но если учесть дизайн упаковки в виде доски для сёрфинга, то становится ясно, что целевая аудитория - активная молодёжь. Она-то оценит.

Вернее, оценила бы. Потому что это не реальный проект, а концепт. Что тоже объясняет смелость решения.

Отмороженое

Мороженное «Отмороженое» - наверняка вы хоть раз да слышали аналогичную шутку. Но почему бы это на самом деле не использовать в брендинге? Причём это не концепт, а реализованные проект.

Разумеется, для какого-нибудь обычного эскимо это название не подойдёт. Но это бренд экспериментального мороженого. Например, в ассортименте упоминается мороженое с копчёным колбасным сыром и мороженое с кусочками лосося.

Пожрать утром

Так называются мужские каши. Нейминг вполне релевантен продукту. Это не диетическая овсяночка, а высококалорийная жратва с повышенным содержанием белка. Целевая аудитория - это явно брутальные мужики из качалки. Так что грубость в нейминге тут вполне оправдана.

А что, так можно было?

Как мы видим, чаще всего креативщики, чтобы выделить бренд на фоне конкурентов, начинают играть в оригинальность, использовать каламбуры и сочинять неологизмы. Но что если пойти в противоположную сторону?

Действительно, иногда лучшим решением является самое простое решение. Здесь, конечно, есть опасность, что с таким неймингом у вас не получится выделиться из общей массы. Но бывают ситуации, когда все в сегменте стремятся к изысканности и оригинальности, и тогда на их фоне самым оригинальным оказывается что-то простое. Именно поэтому перед разработкой нейминга так тщательно изучается конкурентная среда.

Вот немного примеров, когда предельно простое решение «в лоб» оказывается очень эффектным.

Крабы, гады и вино

Это название ресторана. В нейминге просто перечислили, что здесь подаётся. Получилось ритмично, благодаря чему название легко запоминается. К тому же слово «гады», хоть и вполне литературное, эпатирует аудиторию, чем привлекает дополнительное внимание.

Всем известные электромобили и аккумуляторные технологии. Кто у нас самый известный из тех, кто связан с темой электричества? Конечно, Никола Тесла. Всё просто.

Это бренд обезболивающих. Нейминг вообще без каких-либо изысков. Но зато, когда видишь его рядом с ибупрофеном, то невольно делаешь вывод, что «Миг» поможет быстрее. Хотя это по сути тот же самый ибупрофен.

Юность

Как назвать бренд стритстайл одежды для молодёжи? Молодые, то есть юные. Ну пусть будет «Юность». Казалось бы, слишком тупо. Но вот только это простое название вызывает ассоциации с чем-то советским. А ведь среди хипстеров ещё не прошла мода на винтаж, так что попадание в целевую аудиторию очень точное.

S7 Airlines

Раньше эта авиакомпания называлась «Сибирь». В 2007 году они сделали ребрендинг. Решение было найдено поистине гениальное.

Дело в том, что у каждой авиакомпании есть двух- или трёхсимвольный идентификатор, который присваивается ей Международной ассоциацией воздушного транспорта (ИАТА). У «Сибири» он был - S7.

А что у нас?

Сейчас покажем несколько проектов, в детали которых мы посвящены. Потому что мы их делали.

Нали-вали

Название сразу сообщает аудитории, что этот бренд связан с чем-то, где наливают. Скорее всего слово «наливают» вызовет ассоциацию с алкоголем. А созвучие с песнями типа «Хали-гали» или «Трали-вали» - явный намёк на веселье. И действительно - это название пивного бара-магазина.

MAMA, YA POEL

В этом нейминге ясно читается связь с едой. Обращение к «маме» говорит о заботе, но при этом здесь чувствуется какая-то ирония.

Это нетипичное название для бургерной. Но смелость здесь вполне оправдана, поскольку заведение позиционируется именно как крафтовая бургерная.

PILL & POMMER

Ещё один «крафтовый» кейс. Это название сети баров и сорта пива. В нём присутствует брутальность, дерзость, чёрный юмор и самоирония - «пил и помер».

АКТО

Фирм, которые производят окна, очень много. Поэтому тут нужно было выделяться за счёт оригинальности идеи и эмоций. Нейминг усиливает слоган «если не мы».

Глядя на это название, сразу вспоминаешь Международный женский день. Но ведь здесь не 8, а именно 9 марта! Ясно, что бренд намеренно противопоставляется женской тематике. Это название бара для мужчин. Женщинам - вход платный.

Кстати, проекты «9 марта» и PILL & POMMER в 2016 году были награждены за нейминг на фестивале «Идея!».

В данной статье речь пойдет о создании нейминга или разработке названия бренда или фирмы.

Что такое нейминг. Немного теории.

Каждый человек, который хотя бы самую малость разговаривает на английском языке, без труда ответит, что называют неймингом. Нейминг - имяобразование - это создание названия компании, товара, услуги, который в идеале звучит и запоминается.

Имя бренда имеет важное значение, поэтому профессионалы прокручивают в голове множество вариантов перед нахождением единственного и неповторимого.

Кто создает названия?

При лучшем раскладе, неймингом занимаются специальные люди - неймеры, их часто путают с копирайтерами. Неймер, конечно, обязан уметь писать хороший текст, но, главное, что у него должно быть - это креативность.

Основная цель неймера - придумать такое уникальное, легко запоминаемое и уместное имя, которое создает твердую ассоциацию с брендом. Данное название и будет использоваться при создании логотипа фирмы. Придумывая название, нужно учесть множество разных моментов. Приведем некоторые из них:

1. Своеобразие словообразования в языке. Имя должно легко произноситься носителями языка, прекрасно, если оно будет обладать межъязыковой универсальностью.
2. Эффективность позиционирования этого имени на рынке, сопоставление с фирмой и продукцией. Успешное название должно ассоциироваться у потребителей с товаром или услугой.
3. Возможность зарегистрировать это название в качестве товарного знака. Во время выбора названия следует обратиться к специалистам, которые занимаются патентами.

Процесс создания нейминга

Само собой, в разработке имени бренда есть свои нюансы, и у каждого специалиста они свои. Но, можно отметить общие моменты:

1. Выбор цели создания названия . Это может быть и провокация, и переворот на рынке, и привлечение внимания конкретных лиц. Важный момент - нужно сразу выяснить у клиента его пожелания в целевом назначении названия.

2. Анализ рынка , составление общего направления отрасли. Это даст возможность составить картину об удачных и не очень названиях бренда, определить свободные ниши.

3. Анализ целевой аудитории . После изучения потенциальных заказчиков появляется возможность обозначить тематику вероятных имен.

4. Анализ самого товара, услуги, компании . После изучения слабых и сильных сторон и расстановки желаемых акцентов можно с успехом определить круг слов и/или словообразований, которые подходят для зарождения бренда.

5. Сама работа по придумыванию имени. Это самая творческая часть всего процесса, которая требует большого старания, усидчивости и внимательности.

6. Выбор подходящих вариантов . Этот процесс проходит весьма долго: обычно, согласование имени происходит не один раз, уточняются и правятся варианты. Нейминговые компании за рубежом считают нормальной практикой разработку нескольких сотен вариантов названия компании.

7. Проверка пригодности для рынка , исключение совпадений и параллелей, анализ возможности патента.

8. Разработка графических и звуковых вариантов названия бренда.

9. Тестирование итогового результата. Обычно определяются фокус-группы, которые проводят оценку придуманного имени. Наша компания «Лаборатория бизнеса» тестирует названия еще и с помощью фоносемантического анализа, позволяющего находить звуковые ассоциации.

10. Утверждение и запуск названия бренда.

Решили создать свой бренд? Доверьте решение этой задачи компании «Лаборатория Бизнеса».

Сначала может показаться, что нейминг - это долгий и полностью формализованное дело. Но, во всем существуют исключения. В качестве примера можно привести бренд Apple, название которому придумали за несколько мгновений.

Методики создания нейминга

Во время разработки названия специалисты обращаются к разным методикам по созданию имени. Обычно применяют такие методики:

1. Ассоциации. Название разрабатывается при помощи формирования ассоциаций. Например, нейминг шоколада. Его делают из какао-бобов и молока. С чем человек ассоциирует молоко? С коровами. Шоколад молочный, добавим к названию «Milk» - получается «Milka».

2. Эталоны. Имя лидера на рынке выбирают как шаблон, затем придумывают созвучное название фирмы, продукции: «Pavasonic», «Verpu».

3. Аббревиатуры. Имя бренда создается при помощи сокращения значимых слов.

4. Неологизмы. Это самый защищенный вид нейминга: за названия берутся выдуманные слова и сочетания.

5. Сопоставление бренда и руководителя: «Медицинский центр доктора Вознесенского»

6. Рифма. Выбор в качестве бренда слова в рифму определенно акцентирует на себе внимание: «Крошка-картошка»

7. Применение укороченных слов: «Компастер» - компьютерная мастерская.

Выводы

Итак, разработка названия компании - это не просто творческое видение, а технологичный процесс, результат которого следует оценивать по строго выделенным критериям.

Или разработку названия бренда или компании.

Что такое нейминг. Немного теории

Любой человек, хоть немного разговаривающий по-английски, с легкостью скажет, что такое нейминг. Нейминг – имяобразование – разработка названия компании, товара, услуги, в идеальном варианте звучного и запоминающегося.

Имя бренда имеет огромное значение, ведь, как корабль назовешь, так он и поплывет. Поэтому специалисты перебирают десятки, сотни, иногда даже тысячи вариантов перед тем, как найти единственный и неповторимый.

Кто создает названия?

В идеале, неймингом занимаются специалисты – неймеры, которых зачастую путают с копирайтерами. Неймер, однозначно, должен уметь писать качественный текст, но, на первое место выходит обладание креативной составляющей.

Главная цель неймера – создать такое название, которое своей уникальностью, легкостью запоминания и уместностью образует устойчивую ассоциацию с брендом. Это название и будет использоваться, когда начнется разработка логотипа компании . Создавая имя, необходимо учитывать многие аспекты. Вот некоторые из них:

1. Характерность словообразования в языке. Произношение названия не должно вызывать трудностей у носителей языка, в идеале, иметь также полиязыковую универсальность.

2. Эффективность позиционирования данного названия на рынке, соотношение с товаром, услугой, компанией. Удачное название должно вызывать определенный ассоциативный ряд у аудитории.

3. Возможность зарегистрировать данное название в качестве товарного знака. В момент выбора имени важно обратиться к специалистам, занимающимся патентами.

Процесс создания нейминга

Естественно, процесс создания названия бренда имеет свои особенности у каждого профессионала. Однако, возможно выделить классические черты:

1. Выбор цели создания имени . Это может быть как эпатаж, революция на рынке, так и привлечение внимание определенного круга лиц. Важно изначально уточнить у заказчика его желания и предпочтения в целевом назначении имени.

2. Анализ рынка , составление общего профиля сферы. Это позволит составить картину об удачливых и не очень названиях бренда, выявить свободные ниши.

3. Анализ целевой аудитории . Изучив потенциальных клиентов, можно определить тематику возможных названий.

4. Анализ самого товара, услуги, компании . Изучив слабые и сильные стороны, расставив желаемые акценты можно значительно продвинуться в определении круга слов/словообразований, подходящих для становления бренда.

5. Непосредственно сама работа по созданию имени. Это наиболее творческая составляющая всего процесса, требующая, однако, определенного трудолюбия, упорства и внимательности.

6. Выбор подходящих вариантов . Это занимает определенное время: чаще всего, согласование названия проходит не единожды, уточняются и корректируются варианты. Зарубежные нейминговые компании нормальной практикой считают создание нескольких сотен вариантов названия.

7. Проверка пригодности для рынка , отсутствия совпадений и параллелей, анализ возможности патента.

8. Разработка графических и звуковых вариантов названия бренда.

9. Тестирование полученного результата.Чаще всего составляются фокус-группы, проводящие оценку составленного названия. Наше брендинговое агентство тестирует названия еще и при помощи фоносемантического анализа. который позволяет выявлять звуковые ассоциации.

10. Утверждение и запуска имени бренда.

Поняли, что пора инвестировать в создание бренда?

Может создаться впечатление, что нейминг – это длительный и абсолютно формализованный процесс. Однако, во всем есть исключения: достаточно вспомнить название Apple, которое было придумано за считанные минуты.

Методики создания нейминга

В процессе создания имени специалисты прибегают к различным методикам по составлению названия. Чаще всего используются следующие варианты:

1. Ассоциации. Название создается путем формирования ассоциативного ряда. В качестве примера нейминг мороженого: мороженое – холод – зима – «Зимняя сказка».

2. Эталоны. Название лидера рынка выбирается в качестве шаблона, далее создается созвучное название компании, продукта:«Pavasonic»

3. Аббревиатуры. Название бренда создается путем сокращения значимых слов.

4. Неологизмы. Это наиболее защищенный формат нейминга: в качестве названия выбираются придуманные слова и сочетания.

5. Соотнесение бренда и владельца: «Клиника профессора Преображенского»

6. Рифмование. Выбор в качестве бренда рифмующегося слова однозначно привлечет внимание: «Елки-палки»

7. Использование усеченных слов: «Компастер» - мастерская по ремонту компьютеров.